Why Most Product Launches Fail
Cinq causes récurrentes d’échec des lancements de produits.
Auteur(s) : Joan Schneider, Julie Hall
Éditeur : Harvard Business Review
Date de parution : 2011
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Synthèses
Cet article fait partie des sources utilisées pour les Synthèses Manageris :
Renforcer le pouvoir d’appel de ses nouveaux produits
Il n'est pas facile de détourner les clients de leurs habitudes au profit d'une nouvelle offre. Pourtant, certains produits et services parviennent à susciter un véritable engouement sur leur marché. Quelles obsessions ont guidé ceux qui ont réussi ce pari ?
217a – Synthèse (8 p.)
Conception d'offre