All Consumers Are Not Created Equal
Optimiser ses campagnes marketing sur les marchés de grande consommation.
Auteur(s) : Garth Hallberg
Éditeur : Wiley
Date de parution : 1995
L'avis de manageris
Les années 80 ont été marquées par une avancée majeure des techniques d’analyses marketing. Grâce à ces progrès, nous sommes aujourd’hui en mesure d’étudier le comportement des consommateurs au niveau individuel. Et d’évaluer le profit réalisé avec chacun d’eux. Nous savons maintenant mesurer l’impact des actions marketing sur la rentabilité des produits de grande consommation.
• Quel est l’impact des actions publicitaires et promotionnelles sur la rentabilité d’une marque ?
• Quelles actions marketing doit-on mettre en place pour optimiser la rentabilité d’une marque ?
