Alternatives marketing
Cet ouvrage analyse les conséquences des bouleversements sociologiques actuels sur les stratégies marketing. Il propose des pistes pour adapter le marketing à l'ère " postmoderne ".
Auteur(s) : Véronique Cova, Bernard Cova
Éditeur : Dunod
L'avis de manageris
Les auteurs décrivent les grandes évolutions sociologiques :
- Remise en cause de l'individualisme
- Fin du culte de l'innovation
- Besoin de s'approprier l'offre.
Ils montrent alors que les théories marketing traditionnelles sont dépassées et décrivent 3 approches plus adaptées :
- Le marketing tribal
- Le marketing de l'authentique
- Le marketing de procuration.
