Concurrent Marketing

Optimiser son organisation marketing.

Auteur(s) : Frank V. Cespedes

Éditeur : Harvard Business School Press

Date de parution : 1995

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L'avis de manageris

Un changement important se prépare dans le marketing. Des entreprises comme American Express, General Electric, Honda, IBM ou Procter & Gamble sont en train de remettre en cause leur approche traditionnelle. Et cherchent à adopter le “marketing concourant”.

• Pourquoi faut-il remettre en cause l’organisation traditionnelle du marketing ?
• Comment mettre en place un marketing concourant ?

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