Experiential Marketing

Comment séduire le consommateur.

Auteur(s) : Bernd H. Schmitt

Éditeur : The Free Press

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L'avis de manageris

Experiential Marketing nous livre les clés d'une nouvelle démarche de séduction des consommateurs. Ceux-ci sont en effet désormais habitués à ce qu'un produit assume effectivement les fonctions pour lesquelles il a été conçu. Pour se différencier, l'auteur incite donc à stimuler l'imaginaire du consommateur, pour provoquer un attachement à la marque ou au produit. Il nous indique les leviers à actionner, illustrés par de nombreux exemples.

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