Les A's du Maximarketing
Les évolutions de fond du marketing.
Auteur(s) : Stan Rapp, Thomas L. Collins
Éditeur : Edisciences
Date de parution : 1994
L'avis de manageris
Les entreprises sont confrontées à de nouveaux défis. Le pouvoir des distributeurs augmente ; la production de masse s’estompe au profit d’une personnalisation accrue des produits ; la communication avec le client devient plus difficile.
Cette évolution impose de repenser le rôle du marketing pour les années 90.
• Quelles sont les évolutions qui ébranlent le marketing traditionnel ?
• Quelle conception du marketing doit-on adopter afin d’assurer la réussite de l’entreprise sur ses marchés ?
