Les paradoxes du marketing
Cet ouvrage montre comment déjouer un certain nombre de pièges dans lesquels les praticiens du marketing ont trop souvent tendance à tomber.
Auteur(s) : Jacques Neirynck
Éditeur : Editions d'Organisation
L'avis de manageris
Dans cet ouvrage, Jacques Neyrinck dénonce un paradoxe : l'application des meilleures recettes du marketing conduit en fait les entreprises à adopter des stratégies très peu différenciées. Il en résulte une uniformisation des offres, et par conséquent une moindre rentabilité des entreprises.
