The New Rules of Marketing and PR

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les nouvelles technologies au service du marketing direct sans jamais oser le demander ! David Meerman Scott nous offre une plongée au cœur du marketing façon New Age. Liens RSS, blog, podcasting, wiki, marketing viral, vous trouverez tous ces mots barbares qui envahissent de plus en plus notre quotidien de professionnels-citoyens-consommateurs. L'auteur nous permet de nous familiariser avec ces outils qui modifient structurellement les modalités d'interaction entre l'entreprise et le citoyen-consom'acteur. Sans s'envoler dans des considérations métaphysiques, il constate un certain nombre d'évolutions irréversibles, expose les enjeux de l'usage de ces différentes technologies et nous invite très pragmatiquement à apprendre à nous en servir. Ecrit pour les professionnels du marketing et des relations publiques, The New Rules of Marketing and PR peut être lu par tous pour sa culture générale. Parfois déroutant dans sa structuration un peu zapping, ce livre se lit plus comme un site web qui nous invite à passer d'un item à un autre en fonction de nos appétits et du cheminement de notre pensée.