Brand Leadership

Placer la marque au cœur de sa stratégie.

Auteur(s) : Erich Joachimsthaler, David A. Aaker

Éditeur : The Free Press

Date de parution : 2000

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L'avis de manageris

Une marque forte favorise de façon significative la réussite de l'entreprise. Une valorisation boursière plus importante en témoigne dans la majorité des cas. Pour développer des marques fortes, les entreprises doivent mettre en place une gestion stratégique du portefeuille de marques. Cela implique d'agir sur 4 leviers : l'identité, l'architecture, la communication de la marque et les synergies établies.

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