Building Strong Brands

Gérer les marques de l'entreprise.

Auteur(s) : David A. Aaker

Éditeur : The Free Press

Date de parution : 1995

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L'avis de manageris

Il est de plus en plus difficile de différencier ses produits de ceux de la concurrence. Sur de nombreux marchés, les innovations sont immédiatement copiées. Et la lutte sur les prix est sévère. Mais certaines entreprises parviennent à affronter ces conditions avec succès : ce sont celles qui ont su construire et gérer des marques fortes.

• Pourquoi une marque forte est-elle un atout précieux ?
• Comment construire et gérer des marques fortes ?

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