Le management du capital marque

Le management du capital marque

Les leviers de valorisation de la marque.

Auteur(s) : David A. Aaker

Éditeur : Dalloz

Date de parution : 1994

L'avis de manageris

Posséder une marque, c'est posséder un capital. Un capital qui peut avoir beaucoup de valeur. Les années 80 ont été témoins d'échanges de marques entre des firmes qui se sont traduits par des transactions de plusieurs centaines de millions, voire de milliards de dollars.

L'objectif d'Aaker est de nous aider à mieux valoriser ce capital. Son ouvrage permet de répondre à des questions telles que :
• Quels sont les leviers sur lesquels il faut agir pour accroître la valeur d'une marque ?
• Quel intérêt y a-t-il à étendre le périmètre d'une marque ?
• Quel risque cela représente-t-il ?

×

Essai gratuit

Découvrez des Synthèses Manageris gratuitement et sans engagement !

Je découvre

(1) Cochez cette option pour laisser une trace sur votre ordinateur afin de ne plus afficher cette fenêtre. Ce système de trace est basé sur les cookies. Ces fichiers ne peuvent en aucun cas endommager votre ordinateur, ni l'affecter d'aucune façon, vous pourrez les supprimer à tout moment dans les options de votre navigateur.