Re-marques
Ré-examiner sa politique de marques.
Auteur(s) : Jean-Noël Kapferer
Éditeur : Kogan Page
L'avis de manageris
Après des années de prolifération des marques-produits, de nombreuses entreprises rationalisent aujourd'hui leur politique de marques. Re-marques analyse cette évolution. Jean-Noël Kapferer analyse en particulier le rôle croissant des supra marques, dont la vocation est de couvrir plusieurs produits. Et nous livre de nombreuses observations et conseils pratiques pour adapter sa politique de marque aux nouveaux impératifs économiques et concurrentiels.
