Le Japon, terre d'opportunités
Le Japon d'aujourd'hui recèle de nombreuses opportunités pour les entreprises étrangères. Comment tirer parti de ce nouveau marché?
Malgré la récession, le Japon est un marché à fort potentiel. Or les récentes mutations que ce pays a subies en ont considérablement amélioré les conditions d'accès. S'y attaquer est d'autant plus intéressant que le Japon constitue une porte d'entrée vers un marché encore plus vaste : l'Asie.
• Trois nouvelles opportunités favorisent l’implantation des entreprises au Japon :
- les consommateurs japonais ont changé, ils ont aujourd'hui des comportements plus proches de ceux des occidentaux;
- les réglementations protectionnistes ont été levées;
- le système de distribution est plus accessible aux entreprises étrangères.
• Le succès au Japon passe par l’adaptation de sa politique marketing aux nouvelles conditions du marché. Pour cela, il faut :
- se positionner sur les nouveaux segments de population;
- lancer fréquemment des produits innovants;
- adapter les techniques d’études de marché;
- trouver des moyens de jouer sur le prix de façon détournée;
- exploiter tous les moyens d’atteindre le consommateur;
- construire une marque forte.
AbonnéJe me connecte
pour télécharger
la Synthèse (8 p.)
VisiteurJe souhaite acheter
la Synthèse (8 p.)
à l'unité
VisiteurJe souhaite
m'abonner
Lire aussi
La Chine, eldorado ou mirage?
La Chine semble tout avoir pour séduire les investisseurs étrangers, mais les pièges sont nombreux. Quelles leçons peut-on tirer de l'expérience des entreprises occidentales qui s'y sont déjà implantées?
Réussir en Chine
A l'heure de l'ouverture de son économie, quelles sont les clés de la réussite d'une implantation en Chine?
Réagir aux bouleversements des marchés mondiaux
L’entreprise mondialisée est généralement considérée comme un modèle de référence. Mais ce modèle est aujourd’hui confronté à plusieurs bouleversements, et la distance reste un obstacle réel. Comment repenser ses leviers de performance à l’international ?
